Es gibt Leute, die mögen die Kissenschlacht auf dem Pool-Sprungbrett auf Deck Zwölf. Manche melden sich freiwillig zum Mitmachen, andere sorgen lieber von Liegestuhl oder Beckenrand aus für den passenden Applaus und das nötige Gejohle. 

Es gibt andere Leute, die lieben es, in Abendgarderobe unter Kronleuchtern siebengängig zu dinieren und dabei Klaviersonaten auf dem Flügel vorgespielt zu bekommen. Und es gibt welche, die schätzen beides: Morgens Wasserrutsche, abends Edel-Diner, danach ins Musical auf Deck Vier. Sie alle gehen auf Kreuzfahrt.

Inzwischen gibt es Schiffe mit maßgeschneiderten Konzepten und passendem Look für Jüngere oder Ältere, für Leute mit Kindern und solche ohne, für Menschen, die an Land ein Drei-Sterne-Ferienhotel gebucht hätten und solche, die stets im ersten Haus am Platz absteigen und bereit sind, sich diesen Luxus eine Stange Geld kosten zu lassen. Und für Urlauber, die von allem ein bisschen wollen.

Die größten Reedereien haben Flottenteile unter unterschiedlichen Markennamen in Fahrt, um jede dieser Zielgruppen mit dem passenden Produkt für sich zu gewinnen. Die Kleineren überleben unterdessen in ihrer Nische mit genauer Festlegung auf ein Klientel – und oft mit Stammkunden, die genau auf diesen oder jenen Dampfer schwören.